Герман Ахмедов – креативный продюсер и блогер, который не боится экспериментов и всегда на шаг впереди трендов. В этом интервью он делится своим уникальным видением соцсетей, рассказывает о том, как адаптироваться к изменениям алгоритмов, и дает ценные советы начинающим креативным продюсерам.
— Герман, расскажите, как вы пришли к своей деятельности?
— В детстве я мечтал стать актером. Но эта профессия всегда казалась нестабильной, и, ни родители, ни знакомые не поддерживали мой выбор. Но я все же решил следовать за мечтой, даже несмотря на отсутствие гарантии успеха.
Родители дали мне важное напутствие: если я хочу стать кем-то, я должен достигать этого сам, без финансовой или материальной поддержки с их стороны. Эта мораль глубоко запала мне в голову: если я чего-то не достиг, значит, я не так уж этого хотел.
Начав ходить по кастингам, я понял, что для успеха нужны связи, навыки и комьюнити. Посещал курсы, читал книги и изучал материалы по актерскому мастерству на YouTube. Но в какой-то момент, учась в РУДН, я понял, что это не мое.
Я работал с 14 лет: сначала раздавал флаеры, затем продавал кассеты на рынке, был хостесом в ресторане, риелтором, грузчиком и продавцом-консультантом в бутике Alexander McQueen. Именно когда я собрал модные луки для девочек и получил премию, в моей жизни случился переломный момент: я осознал, что я креативный человек.
Зарабатывая в Барвихе, я понимал, что денег недостаточно для больших планов. Это не мое, и я решил идти дальше. Изучал рынок, понял, что нужно менять окружение и обзавестись новыми знакомствами. Уволился и начал тратить деньги на самообразование. Начал снимать вайны и развивать свой блог в визуальной соцсети. Первое время было сложно, но коронавирус и сокращение зарплаты мотивировали меня работать еще усерднее и полностью сосредоточиться на создании контента.
В итоге мои усилия окупились, социальные сети начали расти, и я нашел свою нишу. Я понял, что могу помогать другим развивать их соцсети, и стал работать с различными клиентами. Это направление оказалось моим призванием, и я наслаждаюсь тем, что делаю.
— Сейчас у вас есть свое креативное агентство или только онлайн-продукты?
— У меня онлайн-продукты. Я занимаюсь личным наставничеством и создаю смежные продукты. Раньше у меня было агентство, но я понял, что это устаревшая модель. Сейчас я планирую создать сообщество, которое будет помогать людям решать проблемы с креативной точки зрения. Это будет онлайн-продукт, где участники сообщества будут предлагать готовые решения для различных компаний.
— С каким запросом к вам чаще всего обращаются клиенты?
— У меня очень разные клиенты — от айтишников и криптоблогеров до трейдеров и специалистов по недвижимости. Основные запросы обычно такие:
- Хочу раскачать свой бизнес, чтобы привлекать клиентов и зарабатывать;
- Хочу стать известным;
- Хочу вести контент без лица и зарабатывать на этом.
— Какие проекты для вас наиболее успешные и значимые в вашей карьере и почему?
— Один из проектов, которым я горжусь, связан с дубайским агентством. Мы сотрудничали с блогером Косенко. Я предложил ему интересный кейс: если я смогу создать рилс, который перебьет рекорд по просмотрам его предыдущего видео, он заплатит нам. Второй рилс набрал 87 миллионов просмотров. Это была идея из головы, основанная на триггерах человека, и она сработала.
Еще один успешный проект — работа с бойцовским промоушеном. Я помог им развить ТикТок, за два месяца мы набрали 310 тыс. подписчиков. Также я горжусь проектом с квест-румом, где мы сделали их ТикТок популярным благодаря постановочным играм актеров с гостями, что принесло около 100 млн просмотров. В моей карьере было много смешных и значимых моментов, например, сотрудничество с Оскаром Хартманом, где я случайно включил камеру, сидя с бургером в руках на первой встрече.
— Не боитесь ли вы рисковать в своих идеях?
— Я убежден, что движение — двигатель процесса. Лучше пробовать разные идеи, чем сидеть и просчитывать каждый шаг. В социальных сетях риск минимален, ведь можно протестировать гипотезы и найти успешные решения. Весь бизнес сейчас основан на гениальном маркетинге. Если ты сможешь интересно преподнести даже посредственный продукт, люди его купят. Социальные сети — отличное место для экспериментов, и чем больше ошибок ты сделаешь, тем быстрее найдешь верное решение. Если бы я слушал чужие советы, наверное, сейчас работал бы на обычной работе за небольшую зарплату.
— В чем ваши преимущества перед конкурентами?
— Я отвечу словами своих клиентов: они говорят, что я душевный парень и честный человек. Я всегда говорю прямо, если что-то не так. Например, у меня был случай с фитнес-блогершей, которая сняла видео для YouTube. Я честно сказал ей, что это отстой, и она должна переснять. Сначала она была в шоке и обижалась, но потом поблагодарила меня за честное замечание, которое стало для нее точкой роста. Я всегда честен со своими клиентами, потому что хочу, чтобы они достигали успеха, а не просто получали комплименты. Моя цель — чтобы мои клиенты превосходили своих конкурентов и становились лучшими в своей нише.
— Что бы вы посоветовали начинающим креативным продюсерам?
— Многие ребята, которые приходят ко мне, хотят стать креативными продюсерами, но их парализует страх. Они замкнуты и боятся рассказывать о своих услугах. Мы все люди, и это нормально, что мы переживаем. Но страх мешает.
Второе — понять, что единственное, чем вы рискуете, — это ваше время. Зато результат может быть намного больше.
Третий совет — развивать свою насмотренность. Смотреть все, даже то, что не нравится, чтобы понимать, что заходит аудитории. Нужно знать человеческие паттерны, чтобы адаптировать под них свой контент.
И последний — читать книги. Это дает огромную базу знаний, которую можно применить в своем контенте. Маркетинговые, по сторителлингу, режиссерские, и классическая литература, чтобы развивать манеру общения. Чем богаче ваш язык, тем лучше вы сможете подать свой продукт.
— Каким вы видите будущее продаж через соцсети?
— Продажи будут только расти. Визуальная соцсеть, как суровая бизнес-структура, стремится извлечь выгоду из всего. Например, платные галочки за $300, которые дают дополнительные охваты, — это справедливо. Социальные сети работают как бизнес: хотите продвижение, платите. Это аналогично аренде и налогам в офлайн-бизнесе. TikTok и YouTube тоже поддерживают бизнес. Так что продажи будут только прогрессировать и становиться удобнее.
— Поделитесь ближайшими планами, проектами, инфоповодами, которые вы бы хотели осветить через СМИ?
— Я запускаю новый маркетинговый канал на YouTube, создаю бот, который будет генерировать интересные креативные истории на основе личных рассказов пользователей.
Еще придумал классный мотивационный календарь ошибок. Вместо того чтобы вызывать депрессию, как делают календари с оставшимся временем, мой календарь поможет людям отслеживать свои ошибки на пути к достижению цели. Когда человек достигнет результата, он сможет увидеть, сколько ошибок было на этом пути. Это будет оффлайн-продукт, который можно будет заказать на маркетплейсах.
